Web objasňuje důvody pro veganství a snižování poptávky po masu, mléku a vejcích; popisuje utrpení zvířat spojené s produkcí těchto potravin a informuje o jejích dopadech na životní prostředí a dostupnost zdrojů pro lidskou obživu. Poskytuje též rady a informace pro zájemce o přechod na veganskou stravu.