Lyžaři i fanoušci, nejen aktivisté: „Nechceme fosilní sponzory“

Černé kruhy jako předzvěst zahájení Zimních olympijských her 2026 v Itálii

Jen pár hodin předtím, než diváci zasednou k obrazovkám k zahajovacímu ceremoniálu, se v centru Milána odehrála scéna, která nenechala nikoho na pochybách o náladě části veřejnosti. Aktivisté z Greenpeace vztyčili před katedrálou Duomo obří repliku olympijských kruhů potřísněných černou látkou připomínající ropu. Cíl byl jasný: italský energetický gigant Eni, hlavní partner her. Podle kritiků je spojení těžařské firmy s oslavou přírody a sportu učebnicovým příkladem greenwashingu. Ironie situace vrcholí u faktu, že i samotný olympijský oheň, na jehož zapálení dnes celý svět čeká, bude hořet díky palivu dodávanému právě touto společností. V rámci této akce také ekologické organizace předaly vedení Mezinárodního olympijského výboru (MOV). masovou veřejnou petici s více než 21 000 podpisy.

Hlas hvězd, který už nelze přeslechnout

Čím dál více je ale slyšet i hlas samotných sportovců. Více než 500 elitních lyžařů z celého světa, včetně hvězd jako Mikaela Shiffrinová nebo Aleksander Aamodt Kilde, už v roce 2023, během mistrovství světa ve Francii, adresovalo Mezinárodní lyžařské federaci (FIS) otevřený dopis. Požadují v něm transparentnost a konec sponzoringu firmami, které nemají jasný plán dekarbonizace. K této iniciativě se přidaly i české reprezentantky Elese a Celine Sommerovy.

Oba tyto proudy se shodují v jednom: zimní sporty čelí existenční hrozbě a je morálně neudržitelné propagovat průmysl, který tento proces urychluje.

FIS - Opatrná reakce na sponzoring, ale spojenectví s vědou

Reakce FIS na tyto antifosilní akce byla opatrná. FIS tvrdí, že náhlé odstřižení od fosilních sponzorů by ohrozilo financování světových pohárů i podporu lyžování v rozvojových zemích. Peníze od partnerů jako OMV podle nich zatím klíčové pro udržení profesionality sportu.

V reakci na výzvy sportovců ale FIS změnila kalendáře závodů tak, aby nedocházelo ke zbytečnému přelétávání z kontinentu na kontinent a také upravila začátek sezóny a tratě tak, aby to lépe odpovídalo aktuálním podmínkám. Především tom druhém jí pomohlo a bude pomáhat strategické partnerství se Světovou meteorologickou organizací WMO.

Projevilo se to i na plánování současné olympiády v Itálii. Výběr konkrétních tratí a časů startů byl poprvé v historii her korigován na základě dlouhodobých meteorologických modelů WMO, aby se minimalizovalo riziko měkkého a nebezpečného sněhu.

Pro zajímavost. Před padesáti lety se nulová izoterma (hranice mrazu) v Alpách pohybovala kolem 600 metrů nad mořem. Dnes je to v průměru 850 metrů a předpovědi WMO varují, že do roku 2060 může vystoupat až na 1500 metrů. To by znamenalo konec většiny středisek v nižších polohách.

Hlavní partner ZOH v Itálii fosilní firma Eni

MOV čelí v Miláně a Cortině velkému tlaku kvůli hlavnímu partnerovi italské fosilní firmě Eni. Jejich reakce se opírá o dlouhodobé smlouvy a vizi „postupné transformace“.

MOV se schovává za olympijskou chartu a tvrdí, že hry jsou apolitické. Sponzoring vnímají jako prostředek k šíření olympijských myšlenek, nikoliv jako schvalování byznysu dané firmy.

Argumentuje svou strategií udržitelnosti, v níž se zavázal snížit emise her o 50 % do roku 2030. Reakce na protesty v Miláně zní: „Naši partneři nám pomáhají tyto cíle financovat. Bez nich bychom neměli prostředky na inovace v udržitelném stavitelství a dopravě.“

Na kritiku zapálení olympijského ohně bioplynem od Eni reaguje MOV tak, že jde o „symbolický krok k čistší budoucnosti“. Aktivisté to však vnímají jako zneužití olympijských symbolů k vylepšení image ropné firmy.

Nová éra sponzoringu na obzoru

Přestože se zdá, že finanční síla těžařů je v tuto chvíli neotřesitelná, ledy se začínají hýbat. Na uvolněná místa po firmách z fosilního průmyslu se pomalu tlačí noví hráči. Jde zejména o technologické firmy zaměřené na obnovitelné zdroje, výrobce outdoorového vybavení s důrazem na recyklaci nebo značky propagující elektromobilitu.

Tento trend připomíná odchod tabákových firem ze sportu v 90. letech. I tehdy se tvrdilo, že sport bez peněz z cigaret nepřežije. Přežil. Dnešní tlak na dekarbonizaci sponzorských smluv je tak začátkem nové kapitoly, kde morální kredit firmy bude mít pro sportovní federace v budoucnu stejnou váhu jako částka na šeku.

Bod zlomu

Sportovní svět nyní nehraje jen o medaile, ale o svou budoucí identitu. Pokud chce lyžování jako odvětví přežít i pro příští generace, bude muset najít rovnováhu mezi nutností financování a ochranou hor, které mu dávají život.

Seznam zdrojů:
Greenpeace International: Greenpeace Italy unveils Olympic rings leaking oil in Milan to call out fossil fuel sponsorship of Winter Games – Olympijské kruhy potřísněné černou barvou

Space Daily / AFP: IOC receives petition against fossil fuel sponsors – Zpráva o předání petice s 21 tisíci podpisy vedení MOV (5. 2. 2026).

Insite the games - Shiffrin joins athletes call for FIS to take climate action after criticising "insufficient" efforts – výzva sportovců

Milano Cortina 2026 Official Site: Sustainability and Legacy – Oficiální dokumentace k ekologickým cílům letošních her.

FIS publishes first Sustainability Guide for Ski Resorts - FIS vydává prvního Průvodce udržitelností pro lyžařská střediska

FIS and WMO partnership highlights the harmful effects of climate change on winter sports and tourism - Partnerství FIS a WMO

Organizce POW - komunita sportovců, vědců, kreativců a obchodních lídrů, kteří prosazují nestranné politiky, jež chrání náš svět dnes i pro budoucí generace. Iniciovala zmíněnou výzvu sportovců.